Für einige dreht sich beim Super Bowl alles um Fußball, aber für viele andere sind die Werbespots der Grund, zuzuschauen. Unternehmen berappen das große Geld für die Anzeigen; alles von einem erstklassigen Slot bis hin zu bekannten Stars, die in den Werbespots erscheinen. Ein großes Unternehmen entscheidet sich jedoch dafür, diesen Super Bowl auszusetzen – zum zweiten Mal in Folge.

Warum Sie während des Super Bowl keine Cola-Werbung sehen werden

Coca-Cola hat angekündigt, während des Spiels keine Werbespots auszustrahlen und sich stattdessen auf bestehende Sportsponsoring-Deals zu konzentrieren. Das Soda-Unternehmen hat während der NCAA March Madness Anzeigen für Coke Zero Sugar sowie während Nascars Daytona 500 im Februar Anzeigen für Soda geschaltet.

Es ergibt Sinn; Die Super Bowl Halftime Show wird von Pepsi gesponsert, was bedeutet, dass sie standardmäßig mehr Presse bekommen. Pepsi’s Show hat ein energiegeladenes Line-up von kalifornischen Hip-Hop-Legenden: Dr. Dre, Snoop Dogg, Kendrick Lamar, plus Detroits Eminem und Mary J. Blige (die einsame Ostküsten-Künstlerin).

2020 war das letzte Jahr, in dem Coke für Sendezeit während des Super Bowl bezahlt wurde. etwa 10 Millionen Dollar für Werbespots ausgeben. Zum Vergleich: Coca-Cola hat im gesamten Jahr 2020 2,78 Milliarden US-Dollar für Anzeigen ausgegeben. Diese Zahl scheint hoch, aber das Unternehmen hat tatsächlich sein Werbebudget gekürzt. Im Jahr 2019 gab es 4,25 Milliarden US-Dollar im Jahr 2019 und 4,11 Milliarden US-Dollar im Jahr 2018 aus.

Warum Cola Kosten senkt

Ein Grund, warum die Marke ihre Ausgaben kürzen könnte? Da die Verbraucher einen gesünderen Lebensstil und kalorienarme Optionen bevorzugen, gehen die Verkäufe von zuckerreichen Limonaden zurück. Marken wie Pepsi und Coke mussten herausfinden, welche Alternativen sie den Menschen bieten können. Für Coca-Cola gehören zu diesen Alternativen Getränke wie Smartwater, Aha Sprudelwasser und Coke Zero Sugar.

Der Super Bowl ist möglicherweise nicht das einzige große Sportereignis, das Coca-Cola in diesem Jahr aussetzt. Das Soda-Unternehmen hat öffentlich seine Entscheidung bestätigt, kein Geld für Super-Bowl-Werbung auszugeben, aber was ist mit den Olympischen Spielen?

Die Olympischen Spiele finden dieses Jahr vom 4. bis 20. Februar in Peking statt. Es wird nicht erwartet, dass Coca-Cola während der Spiele Werbung schaltet Sie „werden keine globale Kampagne durchführen“ während der Spiele. Es wird jedoch „immer noch erwartet, dass sie präsent sind“.

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